當(dāng)下，很多平臺都以短視頻形式推出各種信息快餐，以短平快占據(jù)網(wǎng)民的時(shí)間。對此，寧啟文舉了一個(gè)例子作類比。“像每天吃飯一樣，在頓頓吃快餐后，偶爾大家是不是也需要吃一頓大餐？我們報(bào)紙的深度報(bào)道，就是這些大餐?！?/div>
《〈農(nóng)民日報(bào)〉改版致讀者》中也提到，“我國農(nóng)村網(wǎng)民已超3.2億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率逾69%，近七成農(nóng)村人口都在線上。‘信息找人’成為常態(tài)，唱衰紙媒的聲音不絕于耳。但我們深知，這個(gè)時(shí)代不缺短平快的流量，缺的是有價(jià)值、有思想的內(nèi)容，是能一錘定音的權(quán)威聲音。而這些，唯有主流媒體能擔(dān)此重任?！?/div>
“報(bào)紙不是簡單傳遞信息，而是要提供權(quán)威的重磅報(bào)道?！睂巻⑽恼J(rèn)為，新聞作品要有思想、有溫度、有品質(zhì)，主流媒體要挺膺擔(dān)當(dāng)，負(fù)起媒體應(yīng)有的責(zé)任。
因此，《農(nóng)民日報(bào)》這次改版很明確地提出方向——“內(nèi)參化、智庫化”，從簡單的“新聞報(bào)道”升維到“深度研究”。
要影響有決策力的人，是《農(nóng)民日報(bào)》改版、繼續(xù)堅(jiān)持做紙質(zhì)版的重要戰(zhàn)略。
目前，全國行政村截至2025年底共有48萬余個(gè)。寧啟文認(rèn)為，從行政區(qū)劃來看，每一個(gè)行政村都有一個(gè)村黨組織書記，向上則有鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）黨委書記、縣委書記、市委書記、省委書記，《農(nóng)民日報(bào)》就是要做這“五級書記”的智庫與內(nèi)參，為他們解讀“三農(nóng)”新政策，提供服務(wù)“三農(nóng)”新理念，提出基層治理“三農(nóng)”新方案。
“我們要為大家提供一個(gè)真正的精神大餐?！睂巻⑽谋硎荆嗄陙?，農(nóng)民日報(bào)社探索出以“三重”報(bào)道領(lǐng)銜的輿論引導(dǎo)模式——重大評論、重大經(jīng)驗(yàn)、重大典型。“這次改版，就是要讓這條路走得更堅(jiān)實(shí)、更深遠(yuǎn)。”
《農(nóng)民日報(bào)》頭版頭條及深度版塊逐漸呈現(xiàn)出新特點(diǎn)——從“信息告知”向“決策參謀”躍升。
5月9日頭版頭條《農(nóng)城共生看武漢》，跳出傳統(tǒng)城鄉(xiāng)融合的二元敘事，以“筑根基—建高地—促共生”層層遞進(jìn)，將武漢實(shí)踐置于糧食安全、超大城市治理等戰(zhàn)略坐標(biāo)中審視，回應(yīng)了“共生如何實(shí)現(xiàn)共富”的深層命題；
5月11日頭版頭條《從一橋連兩地，到命運(yùn)共同體——浙滬“毗鄰黨建”促區(qū)域共富》，以一座清代古橋?yàn)閿⑹略c(diǎn)，讓長三角一體化這一國家戰(zhàn)略有了生動可感的注腳，并直面跨省治理難題，增強(qiáng)了報(bào)道的公信力與厚重感；
5月18日三版《這里的雞蛋生產(chǎn)在“變臉”？》，以“變臉”設(shè)問，通過企業(yè)負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局干部等多重信源，生動呈現(xiàn)傳統(tǒng)蛋雞養(yǎng)殖向現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)的跨越；
5月22日八版《鄉(xiāng)村消費(fèi)活力，如何在“體驗(yàn)”中生發(fā)？》，以“體驗(yàn)”為鑰，將宏觀變革落到可感的人與事上，既有田野調(diào)查的扎實(shí)，又有經(jīng)濟(jì)報(bào)道的深度，落腳點(diǎn)在“村民受益”，使鄉(xiāng)村振興的故事有了感人的溫度。
創(chuàng)新之變：
搶占全媒傳播“第一戰(zhàn)場”
《農(nóng)民日報(bào)》這次改版就只做深度嗎？答案顯然不是。受眾在哪里，“戰(zhàn)場”就在哪里。
“做好紙媒改版的同時(shí)，我們要把大量精力放在新媒體平臺上，微信、微博、頭條、抖音、快手、B站，等等。新媒體第三方平臺有很多，但是我們要有重點(diǎn)的突破?！睂巻⑽恼f。
在去年下半年之前，農(nóng)民日報(bào)微信公眾號每年10萬+的內(nèi)容僅有幾個(gè)，突破點(diǎn)就從這里開始。
成立工作室，開發(fā)新產(chǎn)品?！度r(nóng)早餐》作為第一個(gè)新產(chǎn)品于2025年10月20日率先推出。研究“三農(nóng)”，但還要突破“三農(nóng)”。農(nóng)民關(guān)心的內(nèi)容，可以是“三農(nóng)”之事，也可以是天下大事。因此，《三農(nóng)早餐》服務(wù)“三農(nóng)”，但也跳出了“三農(nóng)”。
農(nóng)民日報(bào)微信公眾號的用戶定位也更加清晰：關(guān)心“三農(nóng)”的人，農(nóng)民關(guān)心的天下所有事兒。
點(diǎn)開《三農(nóng)早餐》，《今日頭條》《看天下》《三農(nóng)事》《讀報(bào)紙》《獨(dú)一家》，還有每日《小貼士》等，成為每日“早餐”的日常，豐盛而精致。
《白話講政策》是另一個(gè)新產(chǎn)品。之前，微信公眾號為什么看得人少？那是因?yàn)橹v的事情大家不愛看。于是，農(nóng)民日報(bào)社黨委提出：要對報(bào)紙的內(nèi)容在微信公眾號上做“二創(chuàng)”，把政策語言“翻譯”成農(nóng)民聽得懂的“白話”，重要的是長度不能太長。最“出圈”的是在全國兩會、中央農(nóng)村工作會上涉農(nóng)內(nèi)容的報(bào)道?！栋自捴v政策》以關(guān)鍵詞提示的方式，用百姓的語言講解、用通俗的案例分析。
微信公眾號改革第一個(gè)月，就破了之前多年的紀(jì)錄，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期與目標(biāo)。寧啟文介紹，現(xiàn)在農(nóng)民日報(bào)微信公眾號每個(gè)月都有七八十個(gè)10萬+，令全社信心大增。
當(dāng)然，“戰(zhàn)場”不能僅僅是微信，抖音、快手、微博等新媒體平臺都是農(nóng)民日報(bào)社的目標(biāo)陣地。
改版后，創(chuàng)新開辦的《屏覽三農(nóng)》欄目，鏈接了《農(nóng)民日報(bào)》及其新媒體，實(shí)現(xiàn)了“厚重內(nèi)容、輕量化表達(dá)”的融合效果?！稓g迎收看“00后”大學(xué)生沉浸式養(yǎng)驢的一天》記錄另類就業(yè)，《為什么我們吃到的東西越來越像？》從一顆番茄出發(fā)揭開效率與風(fēng)味的博弈，《自費(fèi)去沙漠吃沙子，這屆年輕人圖啥？》展現(xiàn)了青年擔(dān)當(dāng)……這些短視頻將優(yōu)質(zhì)報(bào)道的核心觀點(diǎn)提煉傳播，使報(bào)紙從一張紙延展為一個(gè)連接更廣泛用戶的“入口”，“與億萬讀者共同創(chuàng)造”有了更豐富的載體。
而更重要的陣地在客戶端。寧啟文表示，把客戶端打造成“三農(nóng)生態(tài)綜合服務(wù)平臺”將是農(nóng)民日報(bào)社未來工作的重中之重，也是彎道超車、奮力追趕的發(fā)力點(diǎn)。
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